5G的中國機會



作為移動通信產業的風向標。今年的巴塞羅那世界移動通信大會將“下一個元素”作為大會主題。而對於智能手機行業來說,出色的功能和應用體驗,成為這一領域未來的發展方向。但由於蘋果和三星等重磅品牌新機型的的缺席,本次巴展的手機發佈並沒有太多令人印象深刻的產品。

而在展會開幕前一天,2月26日,華為台中靜電油煙機租賃推出的兩款旗艦產品——P10/P10plus和第二代智能手表HUAWEIWATCH2。華為P10被認為是全球首款支持4.5G網絡的智能手機,配置有3個徠卡鏡頭,繼續升級瞭攝影體驗,特別是強化瞭人像拍攝的藝術效果,在像素、對焦速度、光圈上都有明顯提升。

不僅華為在出色的外觀設計和堪比專業效果的拍照體驗上下功夫,OPPO也在2月27日展會第一天,發佈瞭全球首創的“5倍無損變焦”技術,基於業界首款潛望式雙攝結構,OPPO將光學防抖應用於最需要防抖的長焦鏡頭。相對於業界的2倍變焦標準,這項全新技術成功實現瞭高達5倍的變焦,同時也實現瞭雙攝手機中更纖薄的機身、更出色的防抖性能和更清晰的拍照體驗。

除智能手機AXON天機7系列與BladeV8系列兩款新產台北靜電機租賃品外,中興通訊發佈瞭“全球首款突破性概念手機”GigabitPhone千兆手機。這款“概念手機”每秒下載速度最高可達1G比特,成為首款“類5G”體驗手機。

海信則在本次MWC大會上,展示出瞭一款墨水屏手機海信A2,通過與普通彩屏搭配實現瞭雙屏配置。墨水屏本身不發光,依靠反射光顯示的特性決定瞭其幾乎不耗電,而得益於雙屏設計,海信A2也可以直接用後置鏡頭來自拍。更大的亮點是其沒有傷害眼睛的藍光設計。

金立在此次MWC2017期間推出的A1/A1P台北靜電油煙處理機出租lus兩款新機,除瞭配備4000mAh以上大電池外,同時還大幅提升瞭拍照和音效質量。A1Plus前置高達2000萬像素,後置1300萬+500萬像素的雙攝像頭,其中包括業界首款實現背景虛化的前置攝像頭。

此次發佈的系列產品牌被認為是金立2017年海外市場的主打產品。金立集團總裁盧偉冰表示:“A1將於3月份,A1Plus於5月份會在印度和尼泊爾首銷。隨後,尼日利亞、印尼、緬甸、越南、埃及、哈薩克斯坦等國傢也會陸續開始銷售。”

Gartner在2017年2月發佈的數據顯示,2016年第四季度全球智能手機銷售量總計4.32億部,較2015年同期增長瞭7%。其中 三 星 2016年 市 場 占 有 率20.5%,蘋果市場占有率為14.4%,華為位居第三,占有8.8%的市場份額,OPPO與vivo分居第四、第五為,市場份額分佈為5.7%和4.8%。

拋開價格因素後,國產智能手機終於迎來與蘋果、三星這樣的巨頭一爭高下的 “關鍵時刻”。但是,和價格因素一樣,單靠技術或性能並不能持續吸引消費者。品牌,仍是中國智能手機廠商的真正“痛點”。

一方面,中國仍是世界上最大的智能手機市場。另一方面,中國智能手機廠商也需要在市場占有率逐步提升之後,同步提升高端品牌的形象,進而在全球市場上與國外品牌一較高下。產品和品牌是不可分離的整體,一個品牌如果在市面上熱銷的大多數是低端產品,盡管有助於短時間占領低端市場,形成品牌知名度,但隻有高端產品才可以幫助其樹立良好的品牌形象。




隨著中國手機企業大規模走向海外,在要求“中國制造”硬實力提升的同時,專利和創新等軟實力也開始接受國際市場的真正考驗。一方面,智能設備領域的商機將延伸到更寬泛的領域。另一方面,智能手機市場的興奮點將更多地仰賴突破性的創新技術。或可想象,那些擁有全新技術儲備並在市場營銷和運營管理方面協同發展的企業,將占得先機。

剛剛國內發佈瞭自主研發芯片 的 小 米 , 此 次 並 沒 有 在MWC2017上露面。雖然與研發芯片十餘年的華為相比,現在去談小米芯片的競爭力還為時過早,但在技術領域核心競爭能力的積累,或許會令小米的未來更值得期待。

隨著國產智能手機廠商開始蠶食國外廠商的份額,市場對中國企業產品外觀、整體性能和品牌賦予的價值寄予更多期望。手機硬件同質化嚴重、市場規模增長停滯的今天,國產智能手機“低價走量”的時代正迎來拐點。

——編者按



本文來源:經濟觀察報

責任編輯:王曉易_NE0011

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